Aussi, le risque est bien réel de s'orienter progressivement vers des commerces équitables, sans définition précise, et de diluer ce type de commerce dans un ensemble de pratiques — allant de l'éthique au caritatif — qui, in fine, abusent le consommateur.
Het risico is dus groot dat ze zich gaandeweg richten op eerlijke handel, zonder dat daarvan een nauwkeurige omschrijving wordt gegeven, en dat ze dat soort van handel doen opgaan in een geheel van praktijken — gaande van ethische tot caritatieve — die in fine de consument misleiden.