À nouvelle approche, nouvelle «identité». C'est pourquoi un concours est lancé afin de trouver un nom qui évoque la recherche et l'innovation et qui soit original, tout en étant facile à retenir, à prononcer et à écrire. Il devra être soit utilisable dans de nombreuses langues, soit facile à traduire.
Deze nieuwe aanpak vraagt om een nieuwe "identiteit" en dus wordt nu een wedstrijd georganiseerd om een naam te vinden die gemakkelijk met onderzoek en innovatie kan worden geassocieerd en ook origineel is, gemakkelijk te onthouden is, goed in de mond ligt, gemakkelijk te spellen is en ofwel in veel talen bruikbaar is of gemakkelijk te vertalen is.