Il s'agit d'un programme éducatif à but non-lucratif, destiné aux enfants de 6 à 11 ans, développé dans le cadre scolaire en association avec les familles, et visant à aider les enfants à mieux comprendre, interpréter et donc maîtriser l'instrument publicitaire.
Het gaat om een educatief programma zonder winstoogmerk dat bedoeld is voor kinderen van 6 tot 11 jaar, dat ontwikkeld is in het kader van het onderwijs, in overleg met de gezinnen, en dat bedoeld is om kinderen te helpen het instrument reclame beter te begrijpen, te interpreteren en dus te beheersen.