Ondanks dit sterk groeiende aanbod is het gedrag van de kijker echter weinig veranderd: de tijd die aan de nieuwe media wordt besteed, wordt niet vervangen door televisietijd, het publiek concentreert zich nog steeds op een beperkt aantal zenders en de publieke en commerciële zenders behouden hun respectieve marktaandeel.
Cependant, en dépit de cette multiplication de l'offre, domestique et transnationale, le comportement du téléspectateur moyen change peu : pas de substitution du temps consacré aux nouveaux médias à celui consacré à la télévision, concentration de l'audience sur un nombre limité de chaînes, maintien des parts de marché respectives des chaînes publiques et privées.