Met de inwerkingtreding van het Verdrag van Lissabon in 2009 heeft de Europese Unie er nieuwe rol bij gekregen: het vergroten van de concurrentiekracht van de toeristische sector in de EU, het bevorderen van een duurzame, kwaliteitsgerichte ontwikkeling van de sector en het promoten van Europa als toeristische bestemming bij uitstek.
Depuis l'entrée en vigueur du traité de Lisbonne le 1er décembre 2009, l'Union européenne a pour mission, d'une part, de promouvoir la compétitivité de son secteur du tourisme, dans un souci de développement durable et de qualité et, d'autre part, d'accroître la visibilité de l'Europe en tant que destination touristique d'exception.