In alle lidstaten van de EU waar "fair trade"-labels bestaan (ze bestaan in alle lidstaten behalve Spanje, Portugal en Griekenland), wordt dit concept geleidelijk overgenomen door de traditionele handelsketens en "fair trade"-producten zijn er ook beschikbaar in supermarkten.
Dans tous les États membres de l'UE où existent des labels de commerce équitable (c'est-à-dire tous, à trois exceptions près, qui sont l'Espagne, le Portugal et la Grèce) , la notion de commerce équitable est à présent banalisée et des produits qui en relèvent sont disponibles dans les supermarchés.