To be successful, innovation needs to be included in three levels of business activity: one, core — optimizing or enhancing existing products for existing markets; two, adjacent — expanding existing products for adjacent markets; and three, transformational — developing products for markets that are immature or do not yet exist.
Pour connaître le succès, il faut que l'innovation soit présente sur trois niveaux d'activités commerciales : premièrement, le niveau fondamental, soit l'optimisation ou l'amélioration des produits existants pour les marchés existants; deuxièmement, le niveau adjacent, soit le développement des produits existants pour les marchés adjacents; et troisièmement, le niveau de la transformation, soit la mise au point de produits pour des marchés qui ne sont pas arrivés à maturité ou qui n'existent pas encore.