If the market is growing, we can understand that a big player may want to participate in getting some market share, however, if the market is not growing, then the big player eats up the market and will inevitably take the place of the players who were there beforehand.
Si le marché est en croissance, on comprend qu'un gros joueur puisse vouloir participer à une part de ce marché, mais si le marché n'est pas en croissance, à ce moment-là, le gros joueur mange le marché et il va forcément prendre la place de joueurs qui étaient là auparavant.