What I've seen happen in the past in Canadian foreign policy that concerns me is that we've taken a branding approach, but we've gone about it in reverse, in that we pronounce ourselves to be experts at something, or we pronounce ourselves to be world leaders in something, and expect the world to beat a path to our door, and that's simply not the way it works.
Ce que j'ai vu dans le passé de la politique étrangère canadienne et ce qui m'inquiète, c'est que nous avons adopté une approche d'image de marque, mais nous nous y sommes pris à l'envers en ce sens que nous nous déclarons experts dans un domaine quelconque, ou bien nous déclarons que nous sommes des chefs de file mondiaux dans un domaine, et nous nous attendons ensuite à ce que le monde vienne frapper à notre porte, mais ce n'est tout simplement pas ainsi que les choses se passent.