The fashion foundation has ostensibly been set up to award grants to young Canadian fashion designers, but it also provides Imperial Tobacco with a vehicle to associate Matinée cigarettes with an industry that appeals to young women, more specifically, to young women and teen-aged girls.
Cette fondation de la mode a ostensiblement été créée pour octroyer des subventions à de jeunes dessinateurs de mode canadiens. Cependant, elle fournit aussi à Imperial Tobacco un moyen d'associer les cigarettes Matinée à une industrie qui attire les jeunes, plus particulièrement les jeunes femmes et les adolescentes.