Positive attitudes towards entrepreneurship are particularly important among those on whom today's and future entrepreneurs depend, such as schools, universities, investors, local communities, regions, business organisations, business advisers and the media.
Pour apprécier l'esprit d'entreprise, la société se doit de valoriser et d'honorer la réussite des entreprises et de tolérer l'échec. L'attitude positive envers l'esprit d'entreprise est particulièrement importante parmi ceux dont dépendent les entrepreneurs actuels et futurs: écoles, universités, investisseurs, collectivités locales, régions, organisations sectorielles, conseillers et médias.