On constate aussi que l'emballage neutre est moins efficace en termes publicitaires, que le message sanitaire est plus apparent, et que le paquet est considéré comme ‘nul’, peu crédible.
Verder blijkt dat de rol van de neutrale verpakking als reclamemedium sterk afneemt, dat de gezondheidsboodschap meer opvalt, en dat het pakje als saai en onbetrouwbaar wordt gezien.
