L'année 2011 a été consacrée à l'introduction d'un projet, l'étude d'une stratégie possible, la recherche de partenaires spécialisés dans la communication grand public (Chancellerie du Premier Ministre, Dircom) et le lancement d'une mesure zéro qui devrait permettre de mesurer les effets de la campagne.
In 2011 werd het project opgestart: een strategische studie, het zoeken naar partners die gespecialiseerd zijn in communicatiecampagnes naar het grote publiek (Kanselarij van de Eerste Minister, Dircom) en het lanceren van een nulmeting die moet toelaten om de effecten van de campagne te meten.
