La stratégie et le plan de sponsoring, de même que la répartition budgétaire entre les différentes rubriques - sport, culture, événements, social, non commercial, prestige national, médias et proximité - sont approuvés chaque année par le comité de direction, sur proposition du directeur de marketing, et confirmés par le conseil d'administration.
De sponsorstrategie en het sponsorplan, alsook de budgettaire verdeling over de verschillende rubrieken sport, cultuur, events, sociaal, niet-commercieel, nationaal prestige, media en proximity worden op voordracht van de marketingdirecteur jaarlijks door het directiecomité goedgekeurd en door de Raad van Bestuur bevestigd.