En cas de non-respect de cette règle, la publicité sera assimilée à une pratique commerciale trompeuse qualifiée, en toutes circonstances, par la loi de « pratiques commerciales déloyales ».
Indien die regel niet in acht wordt genomen, wordt de advertentie gelijkgesteld met een misleidende handelspraktijk, die in alle omstandigheden door de wet een « oneerlijke handelspraktijk » wordt genoemd.