Si le pharmacien peut, pour une classe comme les antibiotiques, choisir quelle marque de générique il délivre, il est évident que les firmes vont se battre, via des ristournes, pour que leur marque soit retenue.
Als de apotheker, zoals bijvoorbeeld voor antibiotica, kan kiezen welk generisch geneesmiddel hij aflevert, is het duidelijk dat de firma's een strijd gaan leveren met kortingen, opdat hun merk het meest verkocht zou worden.