Aussi, au lieu de contribuer à assurer l'unicité du marché, le commerce électronique, dans le cas de la vente au détail, pourrait-il bien rester bridé par la compartimentation de l'UE en quinze marchés nationaux distincts et perdre ainsi en Europe une bonne partie du potentiel qu'il recèle.
Wat elektronische handel en de detailhandel betreft, is er dus geen sprake van een interne markt maar nog steeds van opdeling in 15 nationale markten. Het spreekt voor zich dat dit ongunstig op de ontwikkeling van de Europese webhandel uitwerkt.