À ses nouvelles préoccupations correspondent deux types de réponses différentes, mais néanmoins complémentaires: le « commerce équitable », comme alternative au commerce « classique » et le « commerce éthique » ou l'engagement des entreprises à assumer leur « responsabilité sociale » (Corporate Social Responsibility) au regard d'une série de normes.
Met deze nieuwe overwegingen wordt op twee verschillende, maar complementaire manieren rekening gehouden : door de invoering van « eerlijke handel », een alternatief voor de « klassieke » handel, en door de invoering van « ethische handel », waarin bedrijven zich ertoe verbinden hun « sociale verantwoordelijkheid » (« Corporate Social Responsibility ») te dragen met betrekking tot een aantal normen.