Les institutions, par voie d'appels d'offres publics, devraient conclure des accords avec des producteurs de télévision indépendants capables de concevoir des séries télévidsées, des concours, des films, des reportages et, d'une façon générale, tout programme à la fois attractif et de qualité qui, en reflétant les goûts du public, pourrait véhiculer les idées et les valeurs de l'Europe.
Via aanbestedingsprocedures moet de instelling overeenkomsten sluiten met onafhankelijke televisieproducenten die in staat zijn dramaseries, wedstrijden, films en andere kwalitatief goede en toegankelijke programma's te ontwerpen, die het publiek aanspreken en de Europese idee en waarden kunnen propageren.