Si l'on tient compte en outre de la nouvelle chaîne sportive, on peut s'attendre à ce que la part de marché actuelle de HMG sur le marché de la publicité télévisuelle soit ramenée à un niveau approchant la position de RTL4 et de RTL5 avant la création de HMG, qui était d'environ 50 %.
Wanneer bovendien rekening wordt gehouden met de toekomstige toetreding van het nieuwe sportkanaal, kan verwacht worden dat het huidige marktaandeel van HMG op de tv advertentiemarkt zal dalen tot een niveau dat de positie van RTL4 en RTL5 voorafgaand aan de totstandkoming van HMG, die ongeveer 50% bedroeg, zal benaderen.