Ainsi la publicité pour les produits de lessive, par exemple, ne vise-t-elle pas à inciter les consommateurs à lessiver davantage, mais bien à les convertir aux produits d'une autre marque.
Zo heeft bijvoorbeeld de reclame voor wasmiddelen niet tot doel de consumenten ertoe aan te zetten om meer te wassen, maar wel om over te schakelen naar producten van een ander merk.