De par sa situation géographique, l'immeuble détient une place centrale vis-à-vis des quartiers avoisinants (Dam, Stuivenberg, Sint-Amandus,.). Le projet vise à créer une zone dynamique pour le secteur du multimédia en Flandre afin de renforcer ainsi l'économie créative à Anvers (y compris l'emploi), d'attirer à Anvers les secteurs du cinéma et du multimédia, et de donner une impulsion économique à un quartier en pleine métamorphose.
De ligging ervan maakt het pand een centrale plek voor de omliggende wijken (Dam, Stuivenberg, Sint-Amandus,.).Het project beoogt de creatie van een hotspot voor de multimediasector in Vlaanderen om op die manier de creatieve economie in Antwerpen te versterken (inclusief werkgelegenheid), de film- en multimediasector naar Antwerpen aantrekken, een economische impuls te geven aan een buurt in volle ontwikkeling.
