On a néanmoins identifié dans l'UE des problèmes congénitaux au stade des achats effectués en ligne, tels que le morcellement géographique des achats, l'imposition de limitations conventionnelles dans la chaîne de distribution, l'absence d'un régime fiscal commun, l'existence de cadres réglementaires qui préservent et favorisent des pratiques de distribution traditionnelles.
In de EU doen zich echter ook endogene problemen voor in de onlinehandel, bijvoorbeeld de geografische versplintering van de markten, de aan de distributieketens opgelegde conventionele beperkingen, het ontbreken van een gemeenschappelijk belastingstelsel, het bestaan van regelgeving die de traditionele distributiepraktijken in stand houdt en begunstigt.