Dès le départ, la SNCB a opté pour le maintien du réputé logo " B" et du nom SNCB/NMBS, de sorte qu'il n'était pas nécessaire de recourir à une opération de remplacement (très) coûteuse partout dans le pays ou sur le matériel roulant, ni à une campagne de promotion pour le lancement d'une nouvelle marque.
Van bij aanvang heeft NMBS ervoor gekozen het bekende " B" -logo en de naam NMBS/SNCB te behouden, zodat er geen behoefte was aan een (zeer) dure vervangingsoperatie overal in het land of op het rollend materieel, of aan een promotiecampagne voor het lanceren van een nieuw merk.