D'abord, parce que la publicité influence profondément les habitudes de consommation de l'ensemble des citoyens et peut entraver leur épanouissement personnel (surendettement, dépendances, et c.), en particulier lorsqu'il s'agit de personnes vulnérables (enfants, citoyens qui ont des difficultés financières, et c.).
Ten eerste omdat reclame een grote invloed heeft op het koopgedrag van alle burgers en zij hun persoonlijke ontwikkeling kan verstoren (bovenmatige schuldenlast, afhankelijkheid, enz.), vooral wanneer het om kwetsbare personen gaat (kinderen, mensen met geldproblemen, enz.).