Pour rencontrer ces différents objectifs de communication qui sont à mesurer en termes de notoriété, de reconnaissance, ou encore de changement d'attitude, l'annonceur doit tenir compte de son produit, et de la perception qu'ont les consommateurs de ce produit.
Om al die communicatiedoelstellingen, die meetbaar zijn in termen van bekendheid, herkenning of gedragswijziging, te bereiken, moet de adverteerder rekening houden met zijn product en met de perceptie ervan door de consumenten.