Que le marché géographique en cause soit national ou à l'échelle de l'EEE, les parts de marché combinées de PG et de VPS font naître des doutes sérieux quant à la compatibilité de l'opération avec le marché commun eu égard à l'existence de certaines barrières à l'entrée sur ce marché, comme la fidélité à une marque, les coûts de promotion élevés et la puissance de PG dans les produits de consommation de marque en général.
Afgezien van de vraag of de betrokken geografische markt de nationale markt of de hele EER omvat, vormt de samenvoeging van de marktaandelen van PG en VPS aanleiding tot ernstige twijfels over de verenigbaarheid met de gemeenschappelijke markt vanwege de bestaande belemmeringen voor de betreding van deze markt, zoals de merkvastheid van de consumenten, de hoge reclamekosten en de sterke positie van PG op de markt voor merkprodukten in het algemeen.