Cette Communication est le fruit de la réflexion approfondie lancée en juillet 2011 par l'adoption d'un Livre Vert sur la Politique d’information et de promotion en faveur des produits agricoles. Action phare visant à renforcer la compétitivité de l'agriculture européenne, ce document a suscité un large débat public, tout comme l'évaluation externe de la politique de promotion actuelle conduite en 2011.
De hierboven vermelde mededeling is de neerslag van een diepgaand denkproces dat in juli 2011 van start is gegaan en vervolgens een breed openbaar debat heeft losgemaakt. Basis hiervoor was een groenboek over het afzetbevorderings‑ en voorlichtingsbeleid ten behoeve van landbouwproducten en het belang van dit beleid als vlaggenschipactie voor de versterking van het concurrentievermogen van de landbouw in de EU. Ook het verslag over de externe evaluatie van het huidige afzetbevorderingsbeleid, die in 2011 is verricht , is in de mededeling meegenomen.
