Le niveau de pénétration du marché réalisé par les produits étiquetés «commerce équitable» est tout aussi important que la sensibilisation croissante, qui en résulte, des consommateurs aux implications éthiques de leurs choix d’achat, notamment de produits de consommation courante, et cette sensibilisation a incité les entreprises à accorder davantage d’attention à leur responsabilité sociale d’entreprise.
Even belangrijk als de mate waarin gelabelde Fair Trade-producten hun plek op de markt hebben verworven, is het groeiende bewustzijn onder consumenten ten aanzien van de ethische gevolgen van hun koopgedrag, ook bij de aankoop van "gewone", niet-Fair Trade-producten. Deze bewustwording heeft ertoe geleid dat bedrijven steeds meer aandacht besteden aan hun maatschappelijke verantwoordelijkheid.