Le concept du « smiley » veut informer clairement le consommateur concernant les mesures de sécurité alimentaire prises par l'exploitant de l'endroit où il achète ses produits.
Het concept van de « smiley » wil de consument duidelijk informeren over de voedselveiligheidsmaatregelen die genomen worden door de exploitant van de onderneming waar zij hun producten aankopen.