Hoe meer zenders erbij komen, hoe meer keuze de kijker heeft, niet alleen om naar programma's te kijken, maar ook om te winkelen en soms tegen betaling interactieve Internetmedia te gebruiken via zijn digitale televisietoestel.
Da es immer mehr Programme gibt, haben die Zuschauer eine größere Auswahl, und das nicht nur hinsichtlich der angebotenen Sendungen im Fernsehen, sondern auch in bezug auf neue Einkaufsmöglichkeiten, die Nutzung interaktiver Internetmedien über das digitale Fernsehen; interaktive Medien, für die sie Gebühren zahlen.