In afwachting van de daling van de retailprijzen door concurrentie zullen dankzij de roamingregels de huidige retailprijsplafonds voor gesprekken en tekstberichten (sms) geleidelijk worden verlaagd en zal een nieuw prijsplafond voor mobieledatadiensten worden ingevoerd.
Bis der Wettbewerb die Endkundenpreise nach unten gedrückt hat, sehen die EU-Roamingvorschriften eine schrittweise Senkung der Endkunden-Höchstpreise für Anrufe und SMS-Dienste vor. Außerdem wird auf der Endkundenebene eine neue Preisobergrenze für Mobilfunk-Datendienste eingeführt.