Even belangrijk als de mate waarin gelabelde Fair Trade-producten hun plek op de markt hebben verworven, is het groeiende bewustzijn onder consumenten ten aanzien van de ethische gevolgen van hun koopgedrag, ook bij de aankoop van "gewone", niet-Fair Trade-producten. Deze bewustwording heeft ertoe geleid dat bedrijven steeds meer aandacht besteden aan hun maatschappelijke verantwoordelijkheid.
Ebenso wichtig wie der steigende Marktanteil der Produkte aus fairem Handel ist die Tatsache, dass sich die Verbraucher als Folge dieser Entwicklung zunehmend der ethischen Folgewirkungen ihrer Kaufentscheidungen – auch bei rein kommerziellen Erzeugnissen – bewusst sind, was dazu geführt hat, dass Unternehmen immer größeres Augenmerk auf ihre soziale Verantwortung legen.
