Het nieuwe beleid stelt de UEFA in staat de rechten op haar succesvolle merk Champions League te blijven verkopen en tegelijkertijd voetbal binnen het bereik te brengen van meer zenders, alsmede van internet- en telefoonexploitanten, en geeft de clubs de mogelijkheid om een deel van deze rechten individueel te verkopen.
Dank der neuen Vermarktungspolitik wird die UEFA auch weiterhin die Rechte für ihr erfolgreiches Markenprodukt Champions League verkaufen. Gleichzeitig erhalten aber mehr Fernsehsender als bisher und darüber hinaus auch Internet- und Telefonbetreiber Zugang zu den Spielen, und die Vereine können einen Teil der Rechte auch selber vermarkten.