Door een zeer ruim gesteld verbod van tabaksreclame zou de richtlijn die beperking van de concurrentiemogelijkheden veralgemenen, door in alle staten de middelen te beperken waarover marktdeelnemers beschikken om zich toegang tot de markt te verschaffen of zich daarop te handhaven (ibidem par. 112 en 113).
Durch eine weitgehende Untersagung der Tabakwerbung würde die Richtlinie diese Beschränkung künftig generalisieren und die Mittel, mit denen sich die Wirtschaftsteilnehmer Zugang zum Markt verschaffen und sich dort behaupten können, in sämtlichen Mitgliedstaaten einschränken (ibid. Randnrn. 112 und 113).