De exclusieve aandacht voor enkele van deze factoren maakt dat men de realiteit van het gedrag van de consument uit het oog verliest. Daarom moet het geïntegreerd productbeleid gericht zijn op een voortdurende aanscherping van al deze criteria, met inbegrip van de milieudimensie.
Deshalb muss sich die integrierte Produktpolitik auf die ständige Verbesserung all dieser Kriterien konzentrieren, einschließlich der ökologischen Dimension.