Reclames bevatten vaak genderstereotypen om financieel gewin op te leveren voor bedrijven. Daarbij wordt de zoektocht van een persoon naar zijn identiteit in verband gebracht met de soort en de hoeveelheid goederen en diensten die hij/zij consumeert.
Geschlechterstereotypen nutzen in der Werbung häufig dem finanziellen Profit des Großkapitals, wobei die Suche des Einzelnen nach Identität mit der Art und der Zahl der Güter und Dienstleistungen, die er/sie verbraucht, verknüpft wird.