Voorts moeten in de afzetbevordering nu de nieuwe uitdagingen van de landbouw tot uiting komen: de investeringen van EU-producenten in voedselveiligheid, milieu en dierenwelzijn, het zich aandienen van nieuwe concurrenten op de EU-markt en in opkomende markten, en tevens de grote verscheidenheid van het culinair erfgoed van de EU.
Diese Förderung sollte jetzt auch die neuen Herausforderungen berücksichtigen, die sich der Landwirtschaft stellen: Investitionen der EU-Erzeuger in Lebensmittelsicherheit, Umwelt- und Tierschutz, Wettbewerb mit neuen Konkurrenten sowohl auf dem EU-Markt als auch auf den neu entstehenden Märkten sowie die große Vielfalt des kulinarischen Erbes der EU.