Reclame is een instrument dat zowel de gemeenschappelijke markt ten goede komt, als "glijmiddel" van de economische activiteit (bevordering van de mededinging, het concurrentievermogen, de innovatie en de creativiteit), als de consumenten (ruime keuze, lagere prijzen).
Advertising is a tool that benefits both the internal market, in other words, oiling the wheels of economic activity by stimulating competition, competitiveness, innovation and creativity, and consumers by increasing choice and lowering prices.