De maatregelen die op 1 juli van kracht worden, zijn de eerste in een reeks geleidelijk afnemende prijsplafonds. Dit zal uiteindelijk leiden tot een nieuwe markt met meer keuze, concurrentie en roamingaanbiedingen. Zo zullen consumenten een afzonderlijk roamingcontract kunnen kiezen vóór ze op reis vertrekken of een provider kunnen kiezen op hun bestemming, vergelijkbaar met de wijze waarop ze een wifi-netwerk kiezen.
The measures coming into effect on 1 July are the first in a series of progressively reducing price caps, eventually leading to a new system that will introduce choice, competition and new great roaming deals into the market by allowing consumers to choose a separate roaming contract before they travel or a provider at their destination, similar to the way they choose a Wi-Fi network.