Bij de start van de campagne zei commissaris Dalli: "Jongeren beginnen met roken omdat ze denken dat dat stoer is; zij komen er niet meer van af omdat tabak verslavend is. In de EU overlijden jaarlijks meer dan 650 000 mensen aan de gevolgen van roken, aangezien tabak zeer giftig is.
On launching the campaign, Commissioner Dalli said: Young people start smoking because they are led to think it is cool; they continue smoking because tobacco is addictive; and over 650,000 people die out of smoking in the EU every year because tobacco is highly toxic.