Het volledige potentieel van online-verkoop wordt in de EU nog niet erg goed benut: in 2014 bedroeg het aandeel van elektronische handel in de totale detailhandelssector in Europa 7,2 %; in de Verenigde Staten steeg dit aandeel tot 11,6 %.
Le potentiel des ventes en ligne n’est pas encore suffisamment exploité dans l’UE: en 2014, le commerce électronique représentait 7,2 % de l'ensemble des ventes réalisées dans le secteur du commerce de détail en Europe, contre 11,6 % aux États-Unis.