Verkoop met verlies bevoordeelt de grote distributieketens ten nadele van kleine winkeliers, die een dergelijke verkoop niet kunnen compenseren met een hogere marge op andere producten, omdat zij een geringere keuze aan merken en ook kleinere hoeveelheden van een bepaald merk in huis hebben. Verkoop met verlies vervalst de concurrentie tussen producenten en distributeurs, die vaak eigen merken aanbieden en deze niet onder de kostprijs verkopen om hun winstmarge niet te ondergraven.
Les ventes à perte avantagent les grands distributeurs par rapport aux petits qui ne sont pas en mesure de compenser ces ventes par des marges bénéficiaires plus élevées sur d'autres produits dans la mesure où, dans l'ensemble, ils vendent un nombre moins important de marques et des quantités moindres d'une même marque.