Nadat de vorige jaren het accent heeft gelegen op het belonen van de chauffeur die niet drinkt als hij rijdt, evolueert BOB tijdens deze campagne naar een werkwoord : « I BOB YOU ».
Alors qu'au cours des années précédentes, l'accent était mis sur le fait de récompenser le conducteur qui ne boit pas lorsqu'il prend le volant, BOB s'est transformé en verbe à l'occasion de cette campagne : « I BOB YOU ».
