Reclame is een instrument dat zowel de gemeenschappelijke markt ten goede komt, als "glijmiddel" van de economische activiteit (bevordering van de mededinging, het concurrentievermogen, de innovatie en de creativiteit), als de consumenten (ruime keuze, lagere prijzen).
La publicité est un instrument dont bénéficient aussi bien le marché intérieur, en tant que «lubrifiant» de l’activité économique (stimulation de la concurrence, de la compétitivité, de l’innovation et de la créativité) que les consommateurs (diversité de choix, baisse des prix).