Aanvankelijk werd het gezamenlijke aanbod als handelspraktijk in België verboden om twee redenen: enerzijds de bescherming van de consument en de transparantie van de verkoop, vanuit de wetenschap dat een gezamenlijk aanbod de reële prijs van beide producten maskeert en anderzijds, de loyale concurrentie, vanuit de wetenschap dat hoe groter een operator is, des te makkelijker hij een gezamenlijk aanbod tegen lage prijzen kan doen.
En ce qui concerne l'offre conjointe, cette pratique commerciale a été, au départ, interdite en Belgique pour deux motifs : d'une part, la protection du consommateur et la volonté de lui permettre de comparer de façon claire et transparente, sachant qu'une offre conjointe risque de masquer le prix réel des deux produits et, d'autre part, le souci d'assurer une concurrence loyale entre les opérateurs économiques, sachant que plus un opérateur est de grande taille, plus il pourra se permettre de proposer des offres conjointes et de diminuer le prix d'un produit.
