Begin van de jaren 1990, hebben de betrokken beroepssectoren een ethische reclamecode aanvaard, die naast de algemeen beperkende maatregelen van de voormelde EEG-richtlijn, bijzondere beperkende regels opleggen die gestoeld zijn op de ervaring die ter zake is opgedaan en op de zorg om niet in te druisen tegen de aanbevelingen ten gunste van een verantwoord en matig verbruik.
Au début des années 1990, les secteurs professionnels concernés se sont dotés de codes d'éthique publicitaire qui, outre les dispositions générales restrictives de la directive CEE précitée, imposent des règles limitatives particulières inspirées par l'expérience acquise en la matière et le souci de ne pas contrecarrer les recommandations en faveur d'une consommation responsable et modérée.