Bijdragen aan de vaststelling van verkoop- en communicatieprogramma's voor de marketing van Europese audiovisuele werken en aan de financiering van de kosten daarvan voor de Europese audiovisuele producenten is absoluut noodzakelijk om te kunnen concurreren met andere marktspelers die drie maal meer investeren in de marketing van hun werken dan in de productie ervan.
Encourager l'organisation de campagnes de promotion et de communication liées à la commercialisation des œuvres audiovisuelles européennes, et assurer le financement des dépenses inhérentes à ces activités pour les producteurs audiovisuels européens, sont des mesures indispensables pour améliorer la compétitivité européenne face à des marchés qui investissent trois fois plus dans la promotion de leurs œuvres que dans la production de ces dernières.