Whereas most previous EU policy initiatives have focused on supply-side measures which tried to push innovation, demand-side measures give markets a greater role in "pulling" EU innovation by providing market opportunities.
Bien que, par le passé, la plupart des initiatives politiques de l’UE aient essentiellement reposé sur des mesures relatives à l’offre visant à soutenir l’innovation, les mesures relatives à la demande confèrent aux marchés un rôle renforcé en vue de «tirer» l’innovation vers le haut dans l’UE grâce aux débouchés commerciaux.