Pour ce faire Nielsen, via ses filiales BuzzMetrics et NM Incite créa trois comptes personnels et copia tout ce qu'il put dans les salons de chat ainsi que sur des forums de discussion.
Om dit te kunnen doen, opende Nielsen via zijn dochterondernemingen BuzzMetrics en NM Incite drie persoonlijke accounts en kopieerde alles wat hij kon vinden in de chatrooms en op discussiefora naar daar.